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虎牙急上市的背后,游戲直播行業掀起一股"吃雞"焦慮

中新經緯客戶端4月12日電(張哲)美國東部時間4月9日,虎牙直播向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO申請,將以美國存托證券(ADS)的形式在紐交所掛牌上市,代碼為“HUYA”。招股書顯示,本次IPO最多融資2億美元,承銷商包括瑞信、高盛和瑞銀。若此次上市計劃實現,虎牙也將成為國內首個在美上市的游戲直播公司。

近年來,中國在線視頻行業掀起了一陣又一陣海外上市的小高潮。據報道,愛奇藝、嗶哩嗶哩 (bilibili)均已登陸美股市場。另有消息稱直播平臺映客計劃今年在香港IPO,斗魚直播據悉也正在籌備IPO事宜。

據業內人士透露,斗魚直播赴港股上市的可能性較大,考慮到美股注冊上市時間較短,虎牙直播或將先于斗魚直播上市。

看到此消息,眾多網友都露出了不解的黑人問號臉:

“明明斗魚是游戲直播第一家,怎么就輪到了虎牙?”

“虎牙直播要上市了?我并沒聽說過這個直播平臺啊……”

更有網友辣評道:“虎牙申請紐交所上市,只是因為達不到中國交易所的上市要求.。。”

去年4季度表現亮眼,成為虎牙申請上市的契機

虎牙自稱是中國最大和最活躍的游戲直播平臺。

4月11日,博鰲亞洲論壇2018年年會“樓市:這次真的不一樣”分論壇在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉行。圖為如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友發言。中新社記者 杜洋 攝

招股書披露,2017年底,虎牙的注冊用戶有2億。截至2017年第四季度,虎牙的平均月度活躍用戶超過8600萬,用戶人均每天在虎牙移動端的停留時間超過99分鐘,平臺所覆蓋的游戲種類更是超過2600種。招股書中還顯示,虎牙在2017年的凈營收為21.848億元(約合3.358億美元),較2016年的7.969億元增長174%。其中,直播營收為20.695億元(約合3.181億美元),占總營收的94%以上;廣告和其他營收為1.153億元。而其2017年凈虧損為8096萬元,相較于2016年的6.25億元則大幅下降。

4月11日,博鰲亞洲論壇2018年年會“樓市:這次真的不一樣”分論壇在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉行。圖為如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友發言。中新社記者 杜洋 攝

此外,虎牙的注冊用戶數量在去年成功翻番。招股書顯示,截至2017年底,虎牙的注冊用戶數為1.982億,而2016年底時注冊用戶數量僅8360萬。

4月11日,博鰲亞洲論壇2018年年會“樓市:這次真的不一樣”分論壇在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉行。圖為如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友發言。中新社記者 杜洋 攝

由于抓住了“吃雞”游戲熱潮,虎牙直播在2017年Q4和2018年Q1期間,用戶增長態勢明顯,加上大體完成盈虧平衡,并實現歷史上首季度盈利。也是此次啟動赴美IPO進程的重要推動因素。

IPO前夕完成B輪融資,騰訊或將獲得虎牙控股權

根據招股書中披露的股東情況,虎牙的最大股東歡聚時代和第二大股東騰訊全資子公司Linen Investment Limited(以下簡稱“Linen”)分別持有48.3%和34.6%的股權。此外,虎牙董事長李學凌和CEO董榮杰還分別持有3.7%和2.7%的股權。

在此次IPO之前,虎牙共進行過3次融資:2017年1月,虎牙完成了Pre-A輪融資,由歡聚時代投資;2017年上半年,虎牙完成了A輪7500萬美元融資,該輪融資由中國平安保險海外(控股)有限公司領投,高榕資本、亦聯資本、晨興創投、歡聚時代董事會主席李學凌、虎牙直播CEO董榮杰跟投;2018年3月,虎牙完成騰訊獨家投資的4.6億美元B輪融資。

值得注意的是,騰訊對虎牙進行獨家投資之際正是虎牙提交IPO申請的前夕。根據招股書披露的持股情況以及騰訊當時的投資額,可估算出虎牙B輪融資的估值約為13.3億美元。

但據媒體此前報道,虎牙在年初的估值為20億美元。業內分析人士稱,騰訊擁有諸多游戲資源,包括一些重磅的游戲競賽轉播權,騰訊的入股將有利于虎牙未來的發展,所以騰訊能夠獲得有利的價格也并不奇怪。

此外,騰訊在與虎牙簽訂股權融資協議時,還獲得另外一項權利,即在投資完成的第二年和第三年之間,可以逐步通過市場公開價格購買虎牙直播剩余股份,最多達到50.1%的控股權。這也意味著,如果騰訊愿意,其在未來可以獲得虎牙的控股權。

為何選擇在美匆忙上市?時機很重要

2017年,虎牙董事長李學凌曾在公開活動中透露,虎牙直播將于明年香港上市。如今卻又選擇了投奔美股,原因何在?

作為業內人士,直播天下CEO陳勇在接受華夏時報采訪時指出,虎牙棄港轉美,是因為其盈利狀況不滿足香港對企業IPO的要求。上市最首要的條件即是盈余,在香港嚴格的條件限制下,急需資金發展的虎牙直播,最終不得不選擇在美國上市。

此前歡聚時代CFO金冰曾表示,在不按照美國通用會計準則下,虎牙的運營實則虧損1010萬元。盡管這個數字相較去年同期的虧損1.593億元已有大幅下降,但虎牙確實仍處于虧損的狀態。

上文也提到過,2017年四季度虎牙直播用戶、營收都實現了大幅增長,這對虎牙來說是一個是不容錯過的上市佳機。而虎牙在招股書中談及“投資風險”時,也承認了自身目前的不足。

4月11日,博鰲亞洲論壇2018年年會“樓市:這次真的不一樣”分論壇在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉行。圖為如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友發言。中新社記者 杜洋 攝

虎牙在招股書中直言,作為一個游戲直播行業的新公司,自身的運營經驗尚未淺薄,面對變化的市場環境和優秀的競爭對手,如果不能及時的應對發展、參與競爭,就可能失去用戶、主播、合作伙伴,使投資者虧損。

“挖角頭部主播”,此等吃雞謀略缺乏可持續性

據業內觀察人士分析,虎牙直播在內容創作和新人培養方面其實一直較弱,嚴重影響了平臺的內容輸出,這也是其持續虧損的根源。 “僅靠高薪挖主播+炒作話題來吸引流量,在培養新人和內容創作上疲軟乏力,缺乏造血能力,這樣的發展模式不但大大的削弱了平臺的拓展能力,更是將自己拖入了死循環。”

4月11日,博鰲亞洲論壇2018年年會“樓市:這次真的不一樣”分論壇在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉行。圖為如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友發言。中新社記者 杜洋 攝

“不能提供足夠有吸引力的內容,尤其是在流行的游戲直播領域的內容”,這也是虎牙直播自身的擔憂。通過招股書可以看出,雖然是一個內容輸出平臺,虎牙直播對自己的內容產出并不具備十足的信心。有媒體統計,僅在去年11、12月兩個月內,斗魚就有8個主播跳槽至虎牙。此外,熊貓直播也有兩個主播加入虎牙。

對原創內容缺乏深入探索,卻靠“挖角頭部主播”吸引流量,這或許是整個招股書中最致命的風險了。

“直播行業挖墻腳的行為不但會影響企業之間的競爭關系,而且還會打破平臺和播主之間的信任關系。” 中國傳媒大學口語播音系主任丁龍江表示,如此長久下去,會嚴重傷害行業環境。(中新經緯APP)

部分資料引自:華夏時報、21世紀經濟報道、新京報、每日經濟新聞

(編輯:倪萍)

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